2004-04-14 拓墣产业研究院

《web only》韩国设计竞争力剖析(1)—押宝产品设计　Samsung一圆品牌飞天梦

焦点报告全球总体经济数据数位消费电子

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摘要

细数Samsung近10年来突飞猛进的发展历程，可以发现其经营哲学始终不脱“技术”及“设计”这两大主轴。Samsung总裁李健煕于1993年提出了「新经营」理念，将经营核心导向以自有品牌、数位技术为中心，十余年来戮力于提升设计水准及强化全球品牌行销结果，也让Samsung的品牌价值大幅提升至108亿美元，在2003年全球百强企业中名列第25，其品牌上升幅度更高达30%，连续两年均为成长最快的企业。从模仿、学习到创新，Samsung所坚持的高阶设计路线，让它在全球缴出一张亮丽的成绩单，圆了品牌形象的飞天美梦，也为韩国其他厂商拟以自有品牌进入全球市场打了一剂强心针。

Samsung产品设计策略示意图

Source：NIKKEI，拓墣产业研究所整理，2004/04

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